聯合蘇寧引爆體育營銷年,康佳搶占品牌年輕C位

小熊在線 新聞稿 | 2018年10月12日
十一黃金周過后,戰罷25輪的中超已經完成了80%的進度條,即將進入收官尾聲。如今,中超聯賽已經超過日本J聯賽、韓國K聯賽等,躍居為亞洲最 ......
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    十一黃金周過后,戰罷25輪的中超已經完成了80%的進度條,即將進入收官尾聲。如今,中超聯賽已經超過日本J聯賽、韓國K聯賽等,躍居為亞洲最值得關注的足球聯賽,今年爭冠“二人轉” 與保級“大混戰”的比賽局勢更是撲朔迷離,吸引了各大媒體與觀眾的密切關注。

    圍繞人氣賽事,各大品牌也競相在中超聯賽上發力體育營銷,力求在跨界融合中擦出不一樣的火花。過去一年大力走體育營銷路線的康佳電視,今年繼續以江蘇蘇寧易購隊贊助商的身份出現中超聯賽賽場上,通過將體育精神與品牌文化相融合,消費場景與品牌訴求相對應,以一系列多元化合作的形式,為品牌年輕化再添一份活力。

 

    深化體育營銷,詮釋品牌年輕活力

    今年年中康佳開啟了成立以來的最大一次戰略轉型,推動品牌年輕化戰略。 “集團的轉型升級為高度市場化、品牌年輕化奠定了基礎。” 深圳康佳電子科技有限公司董事長兼總經理常東表示,今年發布的未來電視OLED V1、變頻電視R2、音樂電視M2,為年輕群體帶來了更有創意、有溫度的產品,“我們希望與年輕人跑到一起、唱到一起、看到一起、玩到一起……”

 

    回望康佳近年來的“大動作”,在年輕化戰略的路上似乎越走越歡,驚喜連連。經過近兩年的低調布局,以破浪之勢開啟了康佳體育營銷的新時代。2017年康佳與江蘇蘇寧足球俱樂部簽訂贊助意向協議,以頂級官方贊助商身份出現在中超賽場上,架起與年輕群體溝通的橋梁。從借助推出首款聯名米蘭定制機,到成為西甲大中華區官方合作伙伴,康佳在國內外賽事球迷陣營中留下深遠影響力。今年,康佳繼續簽約江蘇球隊,并在世界杯期間成為中國移動咪咕為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴。

    這些創新探索與試水的成效,體現在康佳的營收數據中。年報顯示,2018年上半年康佳實現營業收入176.25億元,同比增長54.53%;歸屬于上市公司股東的凈利潤提升1007.16%。我們可以清晰看見,康佳正不斷深化體育營銷,依托中國事業成熟發展體系,深入進軍年輕人的市場,以品牌年輕化的姿態不斷綻放新的活力。 

    “內容+用戶”戰略落地,占領時代前沿

    事實上,康佳與蘇寧的合作不止步于體育營銷。今年2月,康佳集團蘇寧控股集團正式簽署了全面戰略合作協議,在渠道、產品、內容、OTM等方面進行深度合作。據中國產業經濟信息網分析,彩電行業未來將呈現“大生態”、“大服務”的發展趨勢。隨著智能化和網絡化的融合發展,電視需滿足用戶“定制的、及時的、互動的、多元的、分享的”內容需求,并能夠提供網絡和云服務的家庭娛樂和智能控制平臺。與蘇寧達成合作后,康佳在內容生態上將進一步豐富,優質、獨家的體育及特色內容將進入康佳智能電視的內容生態,為在應用分發、影視劇、游戲、教育、音樂、健康領域完成了內容布局的康佳電視,在內容生態更趨于成熟。

 

    歸根結底,內容生態最終是為用戶服務的。在年輕化人群將主宰未來消費市場的趨勢下,康佳在品牌年輕化的道路上已經漸行漸遠。康佳與蘇寧的戰略合作,既打破了傳統家電行業止步于供應商與渠道的合作界限,是家電行業的互聯網化轉型的一次有益探索。從長遠來看,康佳除了在渠道、產品、內容和用戶運營環節與蘇寧深入合作外,未來在金融、體育等產業,以及資本層面留下了更多懸念,雙方有機會創造出更大的可能,且讓我們拭目以待。

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標簽:康佳 電視 家電

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