美拍新M計劃上線 全面扶持內容生產者生態

小熊在線 新聞稿 | 2018年10月12日
10月11日,美拍商業合作平臺“M計劃2.0” 商家端上線。“M計劃2.0”在此前9月“美拍四周年生日會”上一經發布,就引起了行業廣泛關注,這份被業 ......
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    10月11日,美拍商業合作平臺“M計劃2.0” 商家端上線。“M計劃2.0”在此前9月“美拍四周年生日會”上一經發布,就引起了行業廣泛關注,這份被業內人士認為“最有誠意”的模式,讓達人成為M計劃最高權限方,體現了美拍升級為“泛知識短視頻社區”后,全面扶持內容生產者生態的布局和決心。

    作為鏈接廣告主與達人商業合作的平臺,M計劃在2017年5月首次發布。在第一版劃中,僅存在“下單”操作,即由美圖官方銷售團隊及4家代理方對接廣告主需求,在平臺向達人下達廣告訂單需求,再由達人接單。M計劃上線以來,平臺內已經累積千余名進駐達人,獲得眾多國內外知名品牌主的青睞,美拍達人為包括寶潔、奔馳、阿里、騰訊等在內的眾多主流領域品牌商提供創意短視頻廣告和直播營銷服務。根據M計劃,美拍率先在行業中建立一個依托內容的存量生態,讓達人更快速地實現變現,讓廣告主更高效的找到精準流量,讓用戶可以消費到更優質和多元的內容。

    而新版M計劃,“下單”操作是由美圖銷售團隊向達人下達廣告訂單需求,且達人報價即為實際到手價,全款實收,平臺不做任何分成。

    此外,新M計劃的最大亮點是創新設置“走單”模式,即全面開放達人廣告合作,達人和MCN以及自助商家均可通過走單形式實現廣告順利發布,不會再因為無下單特權而發愁,大大降低了廣告發布難度,且平臺僅收取少量服務費用,讓達人商業化有更大可能性。這種方式改變了此前短視頻平臺抽成和加價的發布模式,一方面,相比此前,新M計劃首先以走單的形式提高了廣告發布效率,讓廣告投放自由度更高;另一方面,新M計劃全面讓利給廣告主、MCN機構和達人。廣告走單價格標準則按照達人的綜合數據來評估,價格與達人的商業價值息息相關。這也反映了美拍對互動性更高,粉絲質量更高,內容更好的達人的高度價值認可,致力于推動內容生產者生態建設。據透露,走單服務費將最高不會超過一萬元。

    同時,新M計劃還宣布,美拍“親密MCN機構”的全約達人及20萬粉絲以下達人免走單費,只需廣告報備,為達人變現提供更多商業空間。實際上,“親密MCN”機構稱號來自于MCN賬號數量、播放數量、增粉數量等多指標評估,且其旗下達人要超過半數貼合泛知識內容方向。由此可見,無論是達人、還是MCN,美拍始終將內容生態考量放在第一位。

    至此,“M計劃2.0”這一新的業態不僅全面提升了廣告主、達人、MCN各端商業化效率,讓廣告主下單更精準、更有依據,同時也進一步給予了平臺的戰略合作伙伴及頭部、腰部、尾部垂直視頻達人的全面支持,助力他們不斷開拓自身內容,豐富自身品牌。貝殼視頻CEO劉飛在上月的“美拍四周年生日會”現場表示,“新M計劃提升了達人的變現效率,同時關注到了中小達人變現的行業難題,對MCN和達人都是重大利好。”

    此前,美圖公司首席運營官程昱宣布,美拍已經成為泛知識短視頻領域的第一品牌、第一內容生態。美拍在升級泛知識定位后,數據顯示,新定位對美拍用戶數據提升效果明顯:較之升級前,美拍APP內的首頁熱門點贊率增長了103%,泛知識內容用戶的人均停留時長是泛娛樂的2.3倍。此次新M計劃的發布,美拍方面也表示,新M計劃率先突破傳統短視頻平臺盈利模式,從平臺價值觀和商業化層面推動內容生產者建設,驅動短視頻平臺的內容價值回歸,進一步鞏固泛知識內容生態。

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