叫板純電商 蘇寧易購智慧零售重新定義雙十一

小熊在線 麥子 | 2018年10月16日
國慶黃金周的余溫還未過,雙十一的狂歡便已蓄勢待發,近日“二選一”“快遞費上漲”等信息不絕于耳,全民雙十一似乎正在經歷著波濤洶涌般的較量。 ......
國慶黃金周的余溫還未過,雙十一的狂歡便已蓄勢待發,近日“二選一”“快遞費上漲”等信息不絕于耳,全民雙十一似乎正在經歷著波濤洶涌般的較量。

10月16日,北京蘇寧聯合陜西蘇寧舉辦“雙城攻略”發布會,率先啟動雙十一,宣布共同開啟智慧零售收割之戰。

2018雙十一 將開啟全民上網上街上蘇寧模式

隨著整個電商行業的流量紅利在迅速的衰減,雙十一的狂歡早已不僅僅是線上狂歡,也不僅僅是低價5折的狂歡,消費者的購物越來越趨于理性,對于產品品質的需求、體驗的需求、服務的需求乃至消費過程中情感的共鳴需求越來越高,因此近年來互聯網企業不再追求單一的線上流量或線下網點布局規模,而是尋求線上線下同步發展形成復合競爭力。

而早就有了完整的線上線下生態布局的蘇寧易購,在7月末,正式啟動“北京攻略”,“這既是一場具有全局意義的城市攻略,也是吹響了蘇寧智慧零售主場全面開啟的號角,”蘇寧零售集團副總裁卞農說到,智慧零售業態從商圈的蘇寧廣場到蘇寧易購云店、蘇寧大潤發店、卜蜂蓮花店,從遍布社區和寫字樓的蘇寧小店到蘇鮮生、迪亞天天,從蘇寧紅孩子店到縣鎮直營店、零售云店……從線上到線下,蘇寧智慧零售生態布局已遍布在全國13億消費者的身邊。

“如果說此前的雙十一是網購狂歡,那今年雙十一便是智慧零售犁完一遍土地后真正意義上的全民嘉年華,”卞農表示,“2018雙十一將是新舊零售模式的分水嶺,將重新定義雙十一,消費者購物、體驗可以隨時隨地,雙十一上網上街上蘇寧全民嘉年華的購物體驗也一定會成為2018年的大勢所趨”。

京陜雙城聯動 玩兒出新花樣

跨區域營銷對蘇寧來說已經不是什么新鮮事,但“年年歲歲花相似,歲歲年年人不同。”從全城狂歡到華北聯動,再到京陜聯動全民嘉年華,北京蘇寧可以說將跨區域營銷和品牌聯合做到了極致,每年都會給消費者帶來不一樣的新玩兒法。

由北京和陜西蘇寧易購總經理聯袂出演的雙十一相聲和供應商一曲《雙十一嘉年華》將發布會推向了高潮。“讓供應商玩兒起來,讓消費者在玩的過程中享受購物的體驗,這是我們京陜聯動,雙十一的最核心的基本思想。”郝嘉說,“雙十一本就應該是一個玩兒的節日,目前我們已經啟動了紅孩子新絲路型秀大賽、電競邀請賽、街頭足球挑戰賽、廣場舞大賽、中央電視臺垂直登高賽等主題賽事,實現了全年齡層全客群的覆蓋,一場全民參與的嘉年華盡在眼前。”

據了解,發布會當天,蘇寧在北京、西安兩個歷史悠久的古都同步啟動抖音挑戰賽,以年輕人喜聞樂見的方式打造城市特色SHOW,讓更多的人了解北京、了解西安,也讓更多的年輕消費者為自己的家鄉為自己的第二故鄉打Call;同時,兩地蘇寧還將通過微博發去#萬千寵愛于一身#的愿望征集的形式,促進北京、西安兩地消費者雙向互動,并為這些尋夢人提供往返機票。

兩地聯動期間,陜西蘇寧還將與陜西商務廳及八個縣達成戰略合作,將延安梁家河小米、臨潼石榴、富平柿餅、鎮安板栗、丹鳳紅酒、洋縣黑米、周至的獼猴桃、洛川蘋果等農特產品上線蘇寧易購中華特色館,通過互聯網的方式打開貧困地區農副產品上行通道,助力地區脫貧致富;為了讓更多的消費者足不出戶就能品味到另一個城市的特產。

此外,北京、西安兩地蘇寧還聯合了200多家主流家電、快消、母嬰品牌共同投入5億資源讓利消費者。雙十一前,蘇寧將提前發放超過8億的紅包優惠券,并開啟限量特價商品的搶購活動。消費者至北京蘇寧門店購買節能產品還可享受雙重補貼優惠,購物滿額即可獲贈iPhone XS一臺,預約V購服務還可享受一站式服務和專屬優惠。


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