彭博: 騰訊音樂是Spotify+Facebook+YouTube

小熊在線 新聞稿 | 2018年10月17日
10月2日,騰訊音樂娛樂集團在美國正式遞交IPO申請,彭博TV據此發布深度報道,為投資者和廣泛的關注群體提供了可靠的數據與較全面的 ......
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    10月2日,騰訊音樂娛樂集團在美國正式遞交IPO申請,彭博TV據此發布深度報道,為投資者和廣泛的關注群體提供了可靠的數據與較全面的信息解讀。

    彭博認為,騰訊音樂娛樂雖然被歸入與蘋果音樂和Spotify等音樂流媒體相同的評估體系中,但它更像是音樂流媒體、視頻內容媒體和社交媒體的融合——結合了Spotify、YouTube和Facebook等公司的特征。

    另一個重要的事實是,騰訊音樂娛樂不僅盈利,而且實現了持續的利潤增長,這使得它成為唯一一個即將上市的、賬戶非赤字的科技巨頭。

    騰訊音樂娛樂的收入來自哪里

    彭博指出,騰訊音樂娛樂是一個“一站式”音樂娛樂平臺,擁有超過8億月活躍用戶( MAUs ),不僅是中國,也是世界上最大的音樂娛樂平臺。盡管大多數人很容易把它與Spotify這樣的西方同行進行比較,但該公司和它經營的市場有很大不同。

    騰訊音樂娛樂旗下有四個核心平臺: QQ音樂、酷狗、酷我和全民K歌。總的來說,它有四個主要收入來源:付費訂閱、數字專輯、虛擬禮物、增值會員。付費訂閱和數字專輯屬于在線音樂服務,而后兩者屬于以音樂為核心的社交娛樂服務。

    在線音樂服務方面,這是騰訊音樂娛樂可以與Spotify等西方同行相媲美的地方。騰訊音樂娛樂是中國首家成功探索付費音樂模式的公司,改變了中國的在線音樂產業。它的在線音樂服務付費用戶從2017年第二季度的1660萬增長到2018年第二季度的2330萬。同時,該公司與超過200家公司合作,為用戶提供了2000萬曲庫內容,合作方包括三大唱片公司(索尼音樂娛樂、環球音樂集團和華納音樂集團),以及中國國內市場的巨頭(英皇唱片集團和中國唱片集團)。

    以音樂為核心的社交娛樂服務方面,以全民K歌為例,用戶可以在K歌平臺上錄制自己的表演并觀看其他人的表演,但它的核心是圍繞K歌建立的社交網絡,鼓勵用戶互動,在虛擬k歌室里唱歌和舉辦在線派對。在全民K歌上制作的內容隨后在其他平臺上發布,為QQ、酷狗和酷我提供了音樂內容。

    騰訊音樂娛樂將以音樂為中心的社交網絡捆綁在一起,然后提供了進一步的機會來銷售虛擬禮物,用戶購買這些禮物并送給自己喜愛的演出者。騰訊音樂娛樂隨后與接收虛擬禮物的音樂人或用戶分享收入的一部分。此舉增加了用戶的參與度,并為內容提供商提供了收入。

    在彭博看來,騰訊音樂娛樂的所有服務構成了一個能夠實現“價值創造的良性循環”的生態閉環,讓其音樂庫吸引用戶,鼓勵他們參與進來,并通過社交網絡提供更多內容,幫助其平臺對新用戶更具吸引力。

    騰訊音樂娛樂盈利嗎?

    彭博認為,騰訊音樂娛樂不僅盈利,而且實現了持續的利潤增長,這使得它成為唯一一個即將上市的、賬戶非赤字的科技巨頭。更有趣的是,不同于Spotify,它能夠在快速增長的同時保持盈利——2018年上半年稅前利潤同比增長了四倍,運營現金流增長了6 %,凈投資總額下降了近三分之二。

    騰訊音樂娛樂的盈利能力之所以這樣強,因其不止作為音樂流媒體服務提供商,而是作為一個社交網絡存在。社交娛樂——用戶為了向k歌和現場表演者表示欣賞而購買的虛擬禮物等——不僅是該行業增長最快的收入來源,而且利潤也相當高,這使得騰訊音樂娛樂能夠銷售可以自由創造的東西,同時增加了一項重要的基于業務量的收入。這比起市場上大多數依賴固定的月訂閱量獲得收益的同行,優勢要大得多。

    而騰訊音樂娛樂在社交網絡領域的成功,也得益于它對母公司在市場領先的社交網絡的運用。微信在14億中國人中,已經擁有超過10億的用戶,這一社交平臺與騰訊音樂娛樂旗下產品的聯動,為它的發展奠定了堅實的基礎。

    事實上,音樂是騰訊音樂娛樂的核心業務,而社交娛樂是騰訊音樂娛樂的優勢所在。這也是它與Spotify或蘋果音樂等其他流媒體服務相比的獨到之處。

    中國的音樂和在線娛樂市場增長有多快?

    為什么要投資騰訊音樂娛樂?因為它在一個尚未成型的早期市場中發揮著主導作用,這個市場還遠未充分發揮其潛力。為音樂支付費用在中國仍然是一個相對較新的概念,在中國,音樂和電影的正版化仍在進程中,但是在2017年到2023年間,用于錄制音樂的費用預計會翻兩番。

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    騰訊音樂娛樂確實打算向基于訂閱的模式發展,并且它也意識到在現有行業環境里不可能像西方同行一樣這么快速發展,所以尋找了新的突破口,展示了從其以音樂為中心的平臺上獲取收入的能力,但其潛力遠未被完全釋放,增長的空間依然非常巨大。

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